Реклама в прессе

     Один из самых доступных каналов для размещения рекламы, который при этом предоставляет рекламодателю огромное количество вариантов и способов размещения: от обычных строчных объявлений или модульной рекламы до редакторских статей и специальных вкладок. При этом за счет большого количества изданий и форматов рекламодатель получает возможность выбрать издания, наиболее популярные у его потребителя.

     Но при этом, если посмотреть на формальные классические медийные показатели прессы, например, охват и стоимость 1000 рекламных контактов (СРТ), то выяснится, что пресса по ним проигрывает таким медиа, как национальное ТВ, национальное радио, интернет. У прессы сравнительно маленький охват, несмотря на миф о том, что наша страна является самой читающей. Вот прессу она как-то не очень читает. Точнее читает, но очень избранной своей частью, что приводит к достаточно высокому показателю СРТ. Стоит отметить, что в Москве ситуация чуть лучше, т.е., здесь у прессы и охват выше, и в сравнении с другими медиа разрыв по СРТ не такой большой.

     И все же очень много рекламодателей по-прежнему дают рекламу в прессе и получают отличный эффект от размещения рекламных материалов. И если говорить о медиапланировании не просто как о покупке охватов, рейтингов и аудиторий, а как о способе достижения отклика на рекламу в продажах, то выяснится, что recall (отклик) у прессы один из самых высоких. В этом пресса опережает ТВ, радио, и даже интернет, где уровень отклика сейчас максимальный.

     Вот несколько разумных причин, по которым, действительно, стоит размещать рекламу в прессе. Во-первых, реклама в прессе – это чуть ли не максимально детализированное сообщение, что приводит к максимальному из возможных качеству контактов. Дополнительно к этому у человека есть почти неограниченное время для того, чтобы ознакомиться с рекламным сообщением. Во-вторых, прессу читают люди, которые плохо достигаются с помощью других медиа, т.е., существуют совершенно четко выделяемые сегменты. К ним относятся, например, люди, которые мало или вообще не смотрят телевидение, вот они как раз читают прессу. Пресса – один из немногих носителей, где можно всерьез говорить о положительном влиянии окружения. Пресса хороша, когда необходимо создать имидж, например, марки эксперта. Люди, которые читают прессу, как правило, демонстрируют большую увлеченность категорией, о которой они читают. Если вы, допустим, рекламируете цифровые фотоаппараты, то должны быть использованы профессиональные издания, посвященные фотоаппаратуре, несмотря на их низкий рейтинг, просто потому что его читают те самые люди, которые формируют общественное мнение  и распространяют его на всех остальных.

     Рекламная кампания в прессе нужна для достижения качественных результатов, а не количественных, таких, как рейтинг, охват и частота.

Расчет рекламы в прессе